Der Full-Service-Verbund feiert mit seinen Gesellschaftern auf allen Kanälen.

„60 Jahre sind mehr als nur eine Zahl – sie sind ein beeindruckendes Zeugnis für Ausdauer, Engagement und die Fähigkeit, sich auf wechselnde Herausforderungen einzustellen“, unterstreicht Hauptgeschäftsführer Frank Stratmann mit Blick auf die Geschichte des Einrichtungspartnerring VME. Die Ursprünge des Verbunds gehen auf das Jahr 1964 zurück, als 18 mutige Möbelhändler den Grundstein legten. Zur Gründungsversammlung der Vereinigten Möbel Einkaufs GmbH (kurz VME) am 20. Juli 1964 hießen der Aufsichtsratsvorsitzende Friedrich Lübcke und der erste Geschäftsführer Wolfgang Teubert den noch kleinen Kreis der Gesellschafter willkommen. Was als bescheidener Anfang begann, entwickelte sich zu einem europaweiten Netzwerk mit rund 200 Gesellschaftern und etwa 400 Anschlusshäusern.

Die räumliche Entwicklung spiegelt sich im heutigen Firmensitz An der Wesebreede in Bielefeld wider, der 1974 bezogen und seitdem mehrfach erweitert wurde. Im September 2002 wurde darüber hinaus ein neues Ausstellungsgebäude mit einer Gesamtfläche von rund 12.000 Quadratmetern eröffnet, das seitdem ganzjährig für Tagungen und Workshops genutzt wird. Regelmäßig werden hier im Rahmen von Neuheitenmessen die neuesten Trends für Einrichtung und Accessoires präsentiert.

Im Laufe der Jahre hat sich der Einrichtungspartnerring VME von einer reinen Einkaufsgemeinschaft zu einem internationalen Full-Service-Verbund entwickelt. Neben eigenen Marken, Marketingkonzepten und Kampagnen bietet der Möbelverbund heute auch digitale Services für die Gesellschafter an. 2023 wurde mit der „VME Digitale.23“ erstmals ein Kongress für Marketing, Brands und Digitales in der eigenen Messehalle veranstaltet.

Herzstück der eigenen Marken ist Interliving – eine starke Waren- und Unternehmermarke, die 2016 eingeführt wurde und seither kontinuierlich weiterentwickelt wurde. Das Sortiment wurde auf alle Warengruppen ausgeweitet, und durch reichweitenstarke Kampagnen mit bekannten Testimonials konnte Interliving seine Markenbekanntheit seit der Einführung deutlich steigern. Das „einzigartige Produktsortiment“ und das „klare Markenprofil“ der Warenmarke überzeugte auch die Jury des German Brand Awards – vier Auszeichnungen erhielt Interliving bereits.

Anfang 2022 wurde das VME-Portfolio mit Trendhopper um eine Marke für eine junge Zielgruppe erweitert. Das Konzept, das ursprünglich im Jahr 1982 in den Niederlanden eingeführt wurde und dort inzwischen an rund 20 Standorten als Franchise-System betrieben wird, wurde innerhalb kurzer Zeit an acht Standorten in Deutschland umgesetzt. Im Januar 2024 eröffnete der ersten Pop-Up-Store der Marke in der Crailsheimer Innenstadt, weitere Standorte stehen für die Umsetzung in der ersten Jahreshälfte 2024 bereits fest.

Diese 60 Jahre Einrichtungspartnerring VME sollen gebührend gefeiert werden – und das auf allen Kanälen und gemeinsam mit unseren angeschlossenen Möbelhäusern. Das Jubiläumsjahr wird von einer Jubiläumskampagne begleitet, die mit Werbemitteln für Print, Online-Kanäle und den Point of Sales in den Anschlusshäusern Sichtbarkeit schafft. Ein großes Gewinnspiel und eine Jubiläumswebsite sind Teil des Marketingpakets. „Unsere Gesellschafter und Partner haben entscheidend dazu beigetragen, dass wir nicht nur beständig sind, sondern uns auch stetig weiterentwickeln konnten”, betont Frank Stratmann, selbst seit 15 Jahren in der Geschäftsführung des Verbunds. „Diese 60 Jahre sind ein gemeinsamer Erfolg, den wir auch gemeinsam feiern dürfen.“