Jetzt kommt Farbe in den Möbelhandel

Interliving, die Möbelmarke des Einrichtungspartnerrings VME, und die Online-Farbfirma MissPompadour starten eine umfassende Marketing- und Vertriebskooperation. Unter dem Co-Branding „MissPompadour x Interliving“ wird eine Eigenkollektion an Wandfarben im stationären Möbelhandel lanciert.

Ab Ende des ersten Quartals 2025 wird eine Eigenkollektion bestehend aus 20 Farbnuancen – von mutigen Akzentfarben bis hin zu dezenten, neutralen Tönen – exklusiv in den Möbelhäusern des Einrichtungspartnerring VME verfügbar sein. In rund 120 angeschlossenen Einrichtungshäusern des Möbelverbundes im DACH-Raum, die Interliving in ihrem Sortiment führen, sind dann neben Möbeln für alle Wohnräume auch gleichzeitig die dazu passenden Wandfarben erhältlich. Weitere Möbelhändler des Einrichtungspartnerring VME folgen sukzessive.

Die Kooperation geht dabei über die reine Produktpräsentation hinaus: In den Möbelhäusern bekommen die KundInnen eine umfassende Einrichtungsberatung. Dank mit Farbe dekorierter Interliving Wohnkojen erhalten KundInnen direkt am Point of Sale Ideen für die eigene Gestaltung zuhause. Gleichzeitig werden KundInnen, die auf der Suche nach der passenden Wandfarbe sind, dabei unterstützt, die richtigen Möbel zu wählen, um ein stimmiges Gesamtbild zu schaffen. Um den Start des eigenen Streichprojekts für die KundInnen so einfach wie möglich zu machen, stehen in den Möbelhäusern neben der Auswahl aus 20 Farben auch diverses Streichzubehör wie Pinsel, Rollen, Klebeband sowie Farbwannen bereit. Auch online ist die Kooperationsmarke verfügbar – per Dropshipping exklusiv über den MissPompadour Onlineshop.

Zwei starke Marken, eine gemeinsame Vision

Mit ihrer gemeinsamen Vision, dass Wohnen und Farbe untrennbar miteinander verbunden sind, stellen Interliving und MissPompadour die Inspiration für die Wohngestaltung in den Mittelpunkt ihrer Kooperation. „Wohnen und Farbe gehören einfach zusammen, das hat nicht nur unser Soft-Relaunch bei Interliving gezeigt“, erklärt Jessica Biondi, Leiterin Brandmanagement im Einrichtungspartnerring VME. „Mit der Präsentation unserer Möbel zusammen mit der dazu passenden Farbpalette im stationären Handel schaffen wir ein
zusätzliches Einkaufserlebnis und bieten unseren Kunden neue Möglichkeiten, ihre Wohnräume ganz individuell zu gestalten.“ Bereits im Zuge des Soft-Relaunches im Mai hat sich die Möbelmarke Interliving neu positioniert – moderner, bunter und emotionaler. Die Kooperation mit MissPompadour erweitert dieses Konzept nun um die individuell passende Farbgestaltung. „Wir haben den Code geknackt, Farbe online zu verkaufen. Es gibt aber immer viele VerbraucherInnen, die eine haptische Vorstellung brauchen, wie man mit dekorativer Farbe das Zuhause gestaltet“, so Astrid Reintjes, Gründerin und Geschäftsführerin von MissPompadour. „In den Möbelhäusern haben wir eine großartige Möglichkeit, unsere Farbe zu zeigen und auch die KundInnen zu bedienen, die nicht auf eine Lieferung warten wollen.“

Die Partnerschaft zwischen Interliving und MissPompadour wird durch ein gemeinsames, plattformübergreifendes Marketing unterstützt. Dabei bringen beide Marken ihre Expertise im Vertrieb und Marketing zusammen. In einer gemeinschaftlichen Präsentation werden auf der VME-Neuheitenmesse am 27. und 28. November 2024 in Bielefeld die Produkte, POS-Displays, Werbemittel und Kampagne den Händlern, Partnern und der Fachöffentlichkeit gezeigt.